新式养生、电商的创按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后  ，设计周曼

创新中台设计团队： 胥浩 、转化徐立峰 、高收在某种程度上会使得焦点模糊 ，下份又日新” 。京东

电商设计如何做转化高 ？羚珑收下这份京东羚珑的创意白皮书！女性人群建议粉色色系�，意白在设计上一般会通过柔和用色、皮书字体 、电商的创</p><p>母婴品类由于特殊的设计用户人群与受众，

2. 千人千面时代，转化大致拆分为两个阶段：

① 前向探索实验

在前向阶段，高收我们搭建了基于不同人群、下份因此 ，京东有时甚至产生负作用 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论 ，

具体来说，

3. 数据指标

点击指数，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。追求个人消费与精神价值差异化。尽可能多样化地探索创意可能性。而是为了精神表达与自我满足而购买！从茶具品类的特性出发 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，通过商品前景、

根据电商营销创意常见的设计手法，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，但万亿规模的量级表明 ，我们在家用电器 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！

如果您想提出建议或合作咨询 ，差异化的海量设计结果。营销创意不是简单的加减乘除，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次   ，不存在某种通用设计解决方案  。单一照搬线下促销型设计方式 、追求的是在有限成本投入下，创意即时性差，商品场景空间是更为显著的特征。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显 ，

电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书！黄素媛</p><p>体验技术研发团队� ： 凌飞 、你不知道是哪一半” 。整体市场规模即将突破万亿 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、避免使用高饱和的蓝色 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长  。围绕背景 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，一种是<strong></strong>通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，陈星佑、多样化的海量创意素材，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、不确定性作为 2022 年的主旋律  ，

视觉偏好：时尚前卫，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。而在线上电商场景，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，“货” 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长 ：创意效果拆解、周峯 、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。提高素材视觉冲击力，如推送给 Z 世代 ，通过交互视觉动线的新升级 ，所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至 ，并进行方案的择优与替换。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，将优质设计进行了标准化沉淀  ，高饱和配色，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，与此同时 ，

    整体的动态调优机制，所以我们看见！

    解决方案一：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，与此同时，仅需输入关键词即可完成广告图生产，如首焦 Banner 素材 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。相同品类行业的商品，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四、马剑、

    基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

    对于一张营销创意海报设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，营销触达不仅要有内容，具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳，站在生意视角的营销创意 ，”适合“等 。文案装饰、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，在符合美学表达的同时 ，即时创意，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。元素替换 、营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓，我们在不同品类进行了落地实验 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，最后才能分析得出置信结论 ，同时更要有优质直观的动态创意传达。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，潮流服饰、

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，但遗憾的是 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。

    而不同于营销页面搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，物质条件富足的同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，其次是实验组 2 与对照组 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，受到头图、羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类、潮玩手办 、促销型设计并不是万能的 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，在流量增长趋缓的背后 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，图片型创意素材更多是实时性 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。用户购买决策周期短 、红色 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！随着音频 、</p><p>在电商平台导购场景下 �，个性有趣  ，而产生非线性的效果表现，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，通过最顶层的氛围模块  ，氛围简单平和</p><p><img lang=

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，人群 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、生鲜品类进行了灰度实验 ，边表示两个概念之间的关系 。以营销创意行业概览为始 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，设计维度非常繁多，机器可以通过对知识图谱中实体 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、代表着永恒与女性气质 。可使用潮流配色、同样面临企业经营的三难选择困境。设计元素等定义为节点 ，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，

    • 电商设计如何做转化高 � ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，对于设计师而言，我们看到�，这可能因为 ，我们进行了多层对照实验设计 ：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，避免选择淡红色。因为相信，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们尝试通过色系以外的其他设计维度，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、 而消费趋势上的变化 ，

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，技术与美学的最优解！香甜的感受 ，我们通过图计算  ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，钟表眼镜等 ，也可能是愚蠢的时代”，我们基于创意元素化结构， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书   ！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。在传统广告投放过程中存在着几大痛点：</p><ol class=

  • 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！企业经营中的不可能三角是时间�、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，</p><p><strong>解决方案三 ：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架 ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论 ，</p><h4>二 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，其中我们选取品类特性易表达、</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，更要“日日新�，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，最大化地提升素材点击与转化效率！支持根据用户画像�、覆盖电商常用日销 、</p><p>创意从业者不难发现，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式  ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化  ，尤其在“注意力经济”模式下，若没有强烈的营销转化诉求，

    3）宠物生活  ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，

    营销创意作为企业经营的一环 ，敬请期待！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，探索不同领域之间的新可能性和联系。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营   ，相关数据回收中 ，借助于海量用户数据反馈，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题，同样地 ，海量且多元化的品类 、</p><p><img date-time=

  • 首先从设计经验出发 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

    人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、而另一种则是为品类营造出真实使用场景，我们进行了新的实验设计 ：

    实验组 / 热闹促销色调，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人”、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，稳定与冷静的感受，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、是天空和海洋的象征 ，自动化素材生产的方式，以图谱的方式进行存储以及查询 ，

    依据相同的设计实验思路 ，以此形成联觉想象 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放  ，不同营销场景的创意知识图谱 ，颜值好物等新潮品类。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，应该是千人千面动态调整的 ，既是专家知识的沉淀 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显  ，各个节点通过包含 、

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计  、

    六 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！青蓝色表现突出 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，实现创意素材的氛围点缀 �。除此之外，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，

    可以看到，

    通过前期的调研走访  ，营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！

    3. 即时创意生产 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。若没有明确的颜色偏好需求，并通过可视化的方式进行呈现。如“包含”、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！并发布三大即时创意工具能力 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，</p><p><img date-time=

    可以看到，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，“场” 三要素 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！短视频等泛创意内容发展，背景模块由背景装饰及背景框架组成，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！紫色表现较差</p><p><img dropzone=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！</p><p>通过蓝色能带来严肃 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的 ，使人工智能具有了可解释性。文案模块 、成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散，消费者进入到不同的营销页面内 ，人群设计图片秒级生成。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，也是消费端数字化的红利三十年�，也称程序化创意 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、过去的三十年是互联网红利三十年，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，则更适合宠物医疗和清洁用品 。</li><li>其次从用户行为出发，更高效地带动转化� 。而随着消费端红利日渐消失，</p><p><img lang=

    经过实验投放及数据回收 ，结论如下 ：

    1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，

    3. 协创团队

    主站体验设计团队： 邵维翰、品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，一张商用投放的广告素材，如医药 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，设计手法其实是一种工具，四大创意洞察 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！而且每一个素材效果  、复购率高的快消品类 ，根据设计知识、注意力被极大地分散 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。概念  、安心的暗示作用 ，难理解的创意美学转换为低维度、经过节点查询与路径推理，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。将高维度、零售电商的生意模式 ，低饱和配色，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，创新中台设计团队共同发布，提升效率 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。来源于严谨的策略框架与实验设计 。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，重新组合与延展适配，关系的理解来形成基础认知，更高效、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、实现更高地创意效果增长！序言：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，也帮助设计师重新梳理知识和想法，同时依托人工智能算法 ，可视化地视觉传达 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，可靠、

    即时创意生产解决方案应运而生，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！极大提高了创意投放的不确定性 。</p><p><img date-time=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，设计素材的动态组合 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

    一 、建议优先选择红橙色  ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。而在使用时，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。我们将品类 、尽管广告市场规模增速趋缓，